Oletko koskaan miettinyt mistä nimet tulevat erilaisiin viihdepalveluihin, joita käytämme arjessamme? Viihdepalveluiden määrä on lisääntynyt, joten uusien nimienkin tarve lisääntyy kokoajan – lisäksi vielä monet palvelut ovat eri nimisiä eri maissa. Mutta miten nämä nimitykset syntyvät oikeasti?
Viihdepalvelut ja artistit kilpailevat huomiosta ennen kuin yksikään sarja, kappale tai peli ehtii alkaa. Nimi tekee ensimmäisen lupauksen, ja se kertoo usein enemmän kuin logo, mainos tai julkaisupäivä. Hyvä nimi jää mieleen, mutta aivan yhtä tärkeää on se, että se tuntuu heti oikealta.
Suoratoistopalveluiden nimet, artistien nimet ja pelipalveluiden nimet syntyvät harvoin vain yhdestä neronleimauksesta. Taustalla on yritysstrategiaa, sattumaa, lakiosaston varovaisuutta, kielikuvia ja joskus aivan arkisia väärinkuulemisia. Nimissä näkyy myös se, millaiseksi viihde on muuttunut: tuotteesta tuli palvelu, palvelusta tuli ympäristö ja ympäristöstä tuli osa identiteettiä. Onhan Suomessakin ollut jo vuosikymmeniä tapana luoda artisteille omat artistinimet, vai kuvittelitko että Frederik tai Danny ovat artistien oikeat nimet?
Nimi voi kuulostaa pieneltä yksityiskohdalta, mutta digitaalisessa viihteessä se on usein koko brändin ovi. Netflix lupaa verkon ja elokuvat, Spotify kuulostaa löydöltä, Steam höyryää kuin konehuone, ja The Weeknd näyttää yhdellä puuttuvalla kirjaimella, että omaperäisyys voi syntyä myös rajoitteesta, toisaalla myös kasinot voivat nimetä itsensä kertomuksellisesti, kuten vaikkapa Galaksino, joka nimellään vie ajatukset kauas maapallolta.
Suoratoisto tarvitsee lupauksen
Netflix on yksi selkeimmistä esimerkeistä nimestä, joka kertoo palvelun alkuperäisen ajatuksen lähes suoraan. Nimi yhdistää internetin ja elokuvat, ja se sopi erityisen hyvin aikaan, jolloin dvd-levyjä vuokrattiin verkon kautta. Palvelu kasvoi myöhemmin suoratoiston jättiläiseksi, mutta nimi jäi kantamaan alkuperäistä ideaa mukana. Toisaalta se on myös tarpeeksi helppo, ja lyhyt muistaa ympäri maailman.
Spotify taas on kiinnostava tapaus, koska sen nimi on sekä vahva että hieman mystinen. Tunnettu tarina kertoo, että nimi olisi myöhemmin selitetty sanojen “spot” ja “identify” yhdistelmäksi. Taustalla mainitaan kuitenkin myös sattuma, jossa nimi syntyi väärinkuulemisesta, ja juuri se tekee siitä inhimillisen.
Hulu kulkee toiseen suuntaan. Sen nimi haettiin kiinan kielestä, ja sillä viitattiin sekä arvokkaiden asioiden säiliöön että vuorovaikutteiseen tallentamiseen. Palvelun kohdalla nimi oli pehmeä, lyhyt ja kansainvälisesti helppo, mutta sen merkitys antoi sille myös pienen tarinan.
Disney+ on melkein päinvastainen ratkaisu. Siinä nimi ei yritä olla arvoitus, vaan se nojaa valtavaan pääbrändiin ja lisää perään plus-merkin. Plus kertoo lisästä, laajennuksesta ja omasta paikasta, jossa Disney, Pixar, Marvel, Star Wars ja muut tutut maailmat ovat saman katon alla. Tiesithän, että nimi tulee Walt Disney nimestä, eli perustajan omasta nimestä.
Plus, max ja prime
Viihdepalveluiden nimet ovat viime vuosina muuttuneet yhä enemmän merkeiksi, jotka kertovat paketin koosta. Plus, Max ja Prime ovat sanoja, jotka eivät kuvaa vain sisältöä, vaan myös tunnetta paremmasta tasosta. Ne lupaavat, että käyttäjä saa enemmän kuin tavallisen version.
Apple TV+ syntyi tähän samaan aikaan, mutta sen nimi on ollut hieman hankalampi. Apple TV oli jo laite ja sovellus, joten plus-merkki teki palvelusta erillisen, vaikka se samalla lisäsi nimihämmennystä. Apple on sittemmin korostanut Apple TV -nimeä laajemmin, mikä kertoo, että yksinkertaisuus voi voittaa alkuperäisen erottelun.
HBO Max on puolestaan opettavainen esimerkki siitä, miten vahvasta nimestä ei aina kannata luopua. Kun palvelu muutettiin Maxiksi, se tavoitteli leveämpää ja perheystävällisempää kokonaiskuvaa. Paluu HBO Max -nimeen kertoi, että HBO maine laadukkaana draaman ja sarjojen merkkinä oli liian arvokas jätettäväksi sivuun.
Prime Video toimii toisella tavalla. Siinä sana Prime lainaa arvonsa Amazonin laajemmasta jäsenyydestä, jossa nopeus, etu ja ensisijaisuus ovat jo tuttuja mielikuvia. Video on yksinkertainen lisäys, ja yhdessä nimi tuntuu enemmän palvelulupaukselta kuin taiteelliselta brändiltä.
Suomalaiset nimet ovat saman tyylisesti, Nelosen Ruutu tai MTV:n Katsomo – nekin kertovat jo nimessään viitteen siitä, mitä on tulossa. Digitaalisuus on vain alleviivannut tätä kaikkea.
Artistinimi on oma maailma
Artistien nimet ovat usein henkilökohtaisempia kuin palveluiden nimet. Yritys voi vaihtaa brändinsä kokoushuoneessa, mutta artistin nimi kiinnittyy ääneen, tyyliin, kasvoihin ja koko uran tarinaan. Siksi artistien nimet ovat joskus rohkeampia, oudompia ja tunteikkaampia.
Lady Gaga on hyvä esimerkki nimestä, joka ei kuulosta tavalliselta henkilönimeltä vaan hahmolta. Nimi yhdistyy populaarikulttuurin teatraalisuuteen, muotiin ja performanssiin. Se antaa artistille tilan olla suurempi, kummallisempi ja vapaampi kuin tavallinen arkiminä.
The Weeknd kertoo nimessään jo tarinan lähdöstä. Abel Tesfayen taiteilijanimeen liitetään kertomus viikonlopusta, jolloin hän lähti pois eikä palannut entiseen elämäänsä. Yksi e-kirjain jäi nimestä pois erottumisen ja käytännön syiden takia, ja siitä tuli lopulta osa nimen tunnistettavaa muotoa.
Snoop Doggin nimi tulee pehmeämmästä ja arkisemmasta suunnasta. Lapsuuden lempinimi Snoopy yhdistyi myöhemmin hiphop-identiteettiin, ja Dogg-muoto teki siitä katu-uskottavamman ja musiikkiin sopivamman. Nimi on samalla humoristinen, rento ja erittäin tunnistettava.
Beyoncé on erilainen tapaus, koska nimi ei ole rakennettu taiteilijabrändiksi samalla tavalla. Se pohjautuu hänen äitinsä sukunimeen Beyincé, ja siksi se kantaa perhetaustaa mukanaan. Nimi kuulostaa lavalla ainutlaatuiselta, mutta sen voima tulee osittain juuri siitä, että se ei tunnu keksityltä tempulta.
Mitä nimet kertovat ajasta?
Nykyiset viihdenimet kertovat ajasta, jossa palvelut eivät enää myy vain yksittäistä tuotetta. Ne myyvät jatkuvaa suhdetta. Käyttäjä ei vain osta levyä, dvdä tai peliä, vaan kirjautuu sisään maailmaan, joka päivittyy koko ajan.
Siksi palveluiden nimissä korostuvat pääsy, valikoima ja rajattomuus. Pass, Plus, Prime ja Max ovat kaikki sanoja, jotka lupaavat enemmän. Ne eivät kerro tarkasti, mitä ruudulla näkyy, vaan ne antavat tunteen siitä, että käyttäjä kuuluu sisäpiiriin.
Artistien nimissä taas korostuu henkilökohtainen mytologia. Nimi voi olla naamio, muisto, vitsi, perintö tai uusi alku. Se antaa yleisölle helpon tavan puhua jostakin, joka voi musiikissa olla paljon monimutkaisempaa.
Pelipalvelut sijoittuvat näiden väliin. Ne ovat kaupallisia alustoja, mutta niiden nimet haluavat kuulostaa yhteisöiltä ja työkaluilta. Pelaaja ei vain katso sisältöä, vaan käyttää palvelua, kerää, rakentaa, juttelee ja palaa takaisin.
Viihdepalvelut ja niiden nimet eivät synny tyhjiössä. Ne syntyvät hetkessä, jossa teknologia muuttuu, yleisö etsii helppoutta ja brändit yrittävät olla samaan aikaan globaaleja ja henkilökohtaisia. Siksi suoratoistopalveluiden nimet, artistien nimet ja pelipalveluiden nimet ovat pieniä kulttuurisia tiivistelmiä.
Nimi voi olla järkevä, sattumanvarainen tai tarkoituksella outo. Tärkeintä on, että se antaa yleisölle tarttumapinnan. Kun nimi alkaa elää käyttäjien puheessa, sen alkuperäinen selitys muuttuu lopulta vain yhdeksi osaksi tarinaa.
Viihteen maailmassa nimi ei ratkaise kaikkea, mutta se voi ratkaista ensimmäisen sekunnin. Se voi saada ihmisen klikkaamaan, kuuntelemaan, kokeilemaan tai muistamaan. Siksi parhaat nimet tuntuvat jälkikäteen väistämättömiltä, vaikka ne olisivat syntyneet puoliksi vahingossa.
